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小谈SNS第三步:高校SNS网站的核心竞争力

来源:新华网 郎卞高晚报

网络推广可以分为两个方向,自主推广和借力推广。自主推广的方式就不详细了,这是基础,也是必须要做的。之前在网络上出现过很多借力推广的成功案例,大都是抓住了网民的心理,从而达到理想的宣传目的。那么,哪些内容更容易引起普通网民的传播兴趣? 1、创意的内容 新鲜、有意思的东西总是网民最喜欢奔走相告的,比如谷歌在愚人节推出的水下搜索,不仅引起了各媒体的争相报道,也引起了李开复等一批微博名人自主分享,在网民圈中的相互传递更是达到了一个空前的蔓延渗透。或许有人说那是互联网巨头,一点点风吹草动都会引起关注,算是,但也不全是,不少知名网站在愚人节这天都有自己的创意,也有媒体报道,但并不能引起普通网民的传播兴趣,最终结论:创意才是王道! 2、有实质帮助的内容 能对自己或他人有帮助的东西,是较能引起自主传播的,但以现在微博强大内容涵盖面来看,一般所谓的生活百科已经无法满足转播的欲望了。容易引起传播的可能会是一些突发事件后的预防措施,比如交通安全预防、电梯安全预防,又或是即将到来的五一假期攻略之类。当然,这类的内容如果生硬插入AD,显然很不协调,也可能会引起反感。这个不妨参考一些网站套用一个带LOGO模板的做法,自然美观。 3、感人的内容 感人的故事,不容易亲自制造的,不妨细心观察一下身边的一些小故事,或翻找一些未曾被大量报道的感人事件,再融入感情去写得煽情点,值得注意的是,这类的内容插入AD会比较困难,处理不好还可能会引起众怒。不过可以试试用企业或网站的官方帐号发布,既显得企业有公益之心,也提高了品牌的曝光率。 4、引起共鸣的内容 制造能引起共鸣的话题有个好处,就是可以引起广泛讨论,自然而然地会成为热门。可以是一些可以勾起回忆或让某一年龄段的人感慨的事情,又或是可以借鉴一些什么什么体的做法,如果还是没有灵感,平时多留意微博的热门话题,很多话题是官方创造出来的,个人觉得不少话题非常能引起共鸣。 5、成功的案例 微博炒火了很多热门,也成就了很多成功的案例,这样无形中可以起到很多二次宣传的效果,比如会被做为成功案例被各种媒体及个人去解读分析,更可能会被一些营销公司当成经典案例来宣传。所以,创造热门是非常有必要的,因为它的价值不局限于热门,更多的是后续的连锁效应。比如杜蕾斯的几次事件,不仅成功创造了热门,更重要的是成为了现在不少运营人员模仿的对象。 6、真正的口碑传播 一个企业或网站,能真正想方设法为用户着想,认真做好用户体验与售后服务,这样的企业很多时候都不怎么用去宣传就能留住用户,而且用户自主的口碑传播会比硬广更具信任度。但恰恰现在很多企业已经没有了这种耐心,有钱的就拼命砸广告去吸引新用户,没钱的更想盈利去扭转局面,到最后,大多是留下了一片嘘声或骂声,口碑传播也做了,只不过是负面的而已。 7、热点的内容 互相网每天的热点总会层出不穷,在自身暂时无法创造热点的时候,通过加工热点的方式再去让网民传播不失为一个好方法。但最好是与自己产品有关联的事件,而且反应要快速才能抢占先机。不过现在一些天马行空的推广人员能把一些完全不相关的产品与事件都很好的联系起来了,很值得借鉴学习。 当然,谁都知道这些并不是想创造就能创造出来,平时多分析别人的成功,多留意身边的事件,多放飞自己的思维,或许有时的无心插柳会带来意想不到的惊喜。也可能有人会说,有时自己有想法,有信心,但却无法引起高度的自然传播怎么办?这种情况下可以先让自己的QQ好友、身边朋友传播为主,如果还是未达到理想效果的话,不妨尝试下找一些少量付费的传播,比如直接找一些微博主、红人、或猪八戒这样的平台,毕竟事件的初期成型很重要。一句话:不易亦容易,容易亦不易。 本文出自姜敏的博客,原文地址: 274 75 445 281 264 185 93 770 66 840 553 245 474 979 996 29 288 39 967 487 23 378 111 118 594 679 950 445 217 531 605 321 890 324 203 406 27 440 856 547 707 849 70 248 189 451 351 750 144 386

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